Den lågt stående solen kastar långa skuggor över kullerstenarna, samtidigt som det varma ljuset speglas i bilens kaross och hjul. Foto: Wang Xiaoyu.
Från Göteborgs industriella arv till Stockholms historiska gator – Film8 producerade upplevelsen ”2026 ZEEKR On The Road”, en svensk roadtrip genom flera städer som kombinerar berättelser om bilar, nordisk design, natur, kultur och vardagsliv.
Produktionsperiod: 11–17 augusti 2026
Produktion: Film8
Producent: Shawn Ho @ Film8
Foto: Wang Xiaoyu
Bildredigering: Zhang Huan
Leverans: 3 vloggar, 1 sammanfattningsfilm, dussintals stillbilder av bilar
En svensk bilresa med design som tema
För kampanjen anlitades Film8 för att sköta produktionen av en resa genom Sverige.
Resplanen förband flera olika sidor av Sverige: Göteborgs industri- och designprofil, de lugnare landskapen och vägarna i Mellan-Sverige samt Stockholms kulturella och arkitektoniska prägel.
Resan började i Göteborg på Sveriges västkust och fortsatte sedan via Jönköping, Linköping och Norrköping, för att slutligen nå Stockholm.
Själva kampanjkonceptet speglade denna utveckling: från det nordiska industri- och bilarvet, vidare till naturen och de öppna vägarna, och slutligen till den svenska kulturen och stadslivet.
För Film8 innebar det att produktionen måste fungera på flera nivåer samtidigt – bilfotografi, resereportage, inspelning på plats, livsstilsinnehåll och dokumentärliknande observationer. Och alla dessa delar behövde upplevas som en sammanhängande resa.
En vit ZEEKR fotograferad från en högre vinkel. Bilen upptar en relativt liten del av bilden, medan den omgivande arkitekturen, trottoaren, skuggorna och miljön vid vattnet skapar en känsla av plats. Fotograferad av Wang Xiaoyu.
Göteborg var en särskilt viktig utgångspunkt för projektet.
Invigningskonceptet positionerade staden som en mötesplats för hamnar, industri, design och bilhistoria – en naturlig miljö för att presentera ZEEKR:s designfilosofi.
Produktionen behövde därför visa på relationen mellan fordonet och dess omgivning, snarare än att behandla bilen som ett isolerat motiv i en studio.
En mörk ZEEKR-SUV framför Unit 3. Byggnadens rena geometri, den reflekterande karossen och den öppna himlen skapar en visuell koppling mellan fordonsdesign och skandinavisk arkitektur. Foto: Wang Xiaoyu.
Efter Göteborg gick resan vidare inåt landet och genom mellersta Sverige, där Jönköping, Linköping och Norrköping ingick i rutten. Det var en resa längs vägar, sjöar och skogar – i en lugnare, mer avslappnad nordisk takt där natur, historia och spår av industri samexisterar. För produktionen innebär en sådan resväg en särskild utmaning. Till skillnad från en kontrollerad reklaminspelning måste en road trip-produktion hantera ständigt föränderliga förhållanden. Och produktionsteamet måste hålla fast vid det kreativa målet samtidigt som man anpassar sig till alla dessa förhållanden. Det är här som erfaren produktionsplanering blir särskilt värdefull.
Utnyttjandet av det naturliga skandinaviska ljuset. Foto: Wang Xiaoyu.
Vad gör egentligen en biltillverkare?
Bakom en sådan här bilresa genom flera städer måste producenten dock samordna en lång rad olika delar. För Shawn Ho, som ledde produktionen för Film8, innebar rollen att förena det kreativa konceptet med de praktiska utmaningarna vid inspelningen runt om i Sverige.
Detta innefattar förståelse för platsval (att identifiera miljöer som fungerar både berättarmässigt och visuellt, från modern industriarkitektur till hamnområden, historiska stadskärnor och naturlandskap), tidsplanering (att planera utifrån resescheman samtidigt som man utnyttjar det bästa tillgängliga naturliga ljuset), väder (bilproduktion utomhus är särskilt beroende av vädret. Molntäcke, solljus, reflektioner och vägförhållanden kan dramatiskt förändra ett fordons utseende), fordonets presentation (bilfotografering kräver noggrann uppmärksamhet på fordonets placering, reflektioner, förhållandet till bakgrunden och kameravinklar), berättelsens kontinuitet (med flera städer och flera slutprodukter måste enskilda bilder ändå bidra till en större berättelse), innehåll i olika format (samma resa måste generera olika typer av innehåll – från korta vloggberättelser till en sammanfattning och högkvalitativ stillbildsfotografering). Det är detta som gör producentens roll så viktig.
Publiken ser en smidig bilresa. Produktionsteamet ser dussintals beslut som måste fattas på rätt sätt för att den smidigheten ska uppnås.
I kompositionen utnyttjas även Stockholms arkitektur, istället för att bara placera fordonet framför ett känt landmärke. De historiska byggnaderna, kullerstenarna, vattnet och det varma kvällsljuset blir en del av bilden. Foto: Wang Xiaoyu.
En bilresa som känns som Sverige
Kampanjen försöker inte dölja Sverige bakom produkten. Tvärtom. Sverige blir en del av ZEEKR:s berättelse. Göteborg står för industri och design. Resan genom mellersta Sverige bjuder på vägar, sjöar, skogar och en lugnare nordisk rytm. Stockholm står för arkitektur, historia och kultur. Och under hela resan fungerar ZEEKR-bilarna som den visuella länken mellan dessa olika miljöer.
Det krävde ett produktionsteam som inte bara förstod hur man skapar innehåll, utan också hur man får en destination, ett transportmedel och ett varumärkesberättelse att samverka.
För Film8 är projektet ännu ett exempel på vad en stark produktion kan åstadkomma: att ta en kreativ idé, hantera inspelningsplatser i verkligheten, väderförhållanden, resor och tidsplanering, och förvandla alla dessa rörliga delar till reklamfotografi som känns naturligt, filmiskt och genomtänkt.