Hund klädd i en orange Lika-dräkt, fotograferad i Stockholm
I september 2023 producerade Film8 en serie reklamfoton för husdjursmärket Lika i Stockholm. Fotograferingen utfördes av Film8:s egen fotograf, Shawn Ho.
En miljö i Stockholm som passar in i varumärkets berättelse
Ett av de mest lyckade valen i serien är att man använder Stockholm som en visuell tillgång. Fotografierna växlar mellan igenkännliga stadsmiljöer: områden vid vattnet, kullerstensgator, uteserveringar, parker och färgstark skandinavisk arkitektur. Istället för att i stor utsträckning förlita sig på konstgjorda studiobakgrunder använder Shawn Ho dessa platser för att skapa en känsla av plats.
Detta ger bilderna två kommunikationsnivåer:
Hunden och Lika-produkten är fortfarande det direkta ämnet.
Stockholm utgör ramen för livsstilen.
För ett varumärke inom husdjursbranschen är detta särskilt värdefullt. Produkterna presenteras inte isolerat, utan ingår i en livsstil där människor promenerar med sina hundar, tillbringar tid utomhus, besöker kaféer och utforskar staden tillsammans. Det gör att fotografierna känns mindre som traditionell produktreklam och mer som en visuell berättelse om livet med ett husdjur.
Två hundar med Lika-produkter på sig på en bänk i Stockholm
Shawn Hos fotografiska stil
När man tittar igenom de levererade bilderna framträder flera särdrag i Shawns sätt att fotografera.
1. Naturligt ljus används som ett kreativt verktyg
I serien utnyttjas det tillgängliga dagsljuset i stor utsträckning. Flera fotografier präglas av starkt, riktat solljus, vilket skapar tydliga skuggor och höjdpunkter på hundarna, kläderna, möblerna och den omgivande arkitekturen. Andra bilder utnyttjar mjukare eller mer diffust ljus, vilket ger en mildare porträttkänsla. Denna variation ger samlingen en visuell rikedom samtidigt som en enhetlig livsstilsestetik bibehålls.
I stället för att försöka eliminera de föränderliga förhållandena vid en utomhusfotografering verkar Shawn arbeta med det ljus som platsen erbjuder. Det är en viktig färdighet inom reklamfotografering: att förstå när naturligt ljus kan förstärka en bild, i stället för att betrakta det som en begränsning.
2. Ett kort skärpedjup skapar en tydlig hierarki mellan motiv
En annan återkommande teknik är selektiv skärpa. På flera fotografier är hunden skarpt avbildad, medan Stockholms arkitektur, båtar, gator eller aktiviteten i bakgrunden framträder som en mjuk oskärpa.
Detta uppnår två saker samtidigt. För det första håller det uppmärksamheten helt fokuserad på produkten och djuret. För det andra gör det att omgivningen förblir igenkännbar utan att konkurrera med motivet. Effekten är särskilt lyckad i bilderna från vattnet och stadsgatorna: bakgrunden visar var vi befinner oss, men hunden förblir huvudpersonen.
3. Hundarna fotograferas som personligheter, inte som rekvisita
Det kanske mest utmärkande draget i serien är hur hundarna själva framställs. Bilderna fångar olika uttryck, poser och personligheter. Vissa bilder ger ett lugnt och porträttliknande intryck, medan andra är mer spontana och lekfulla. Detta är viktigt inom reklam för husdjur, eftersom en alltför kontrollerad bild lätt kan förlora den känslomässiga kvaliteten som gör djur så tilltalande.
Hund klädd i Lika-kläder fotograferad på en gata i Stockholm
Produktfotografering utan att produkten ser påtvingad ut
Kommersiell husdjursfotografering innebär en särskild utmaning: produkten måste synas, men den får inte dominera bilden så mycket att scenen slutar kännas äkta.
Lika-serien har ett mer helhetsinriktat tillvägagångssätt. Kläder, tillbehör och andra varumärkeselement blir en del av hundens helhetsintryck. Produkten presenteras därför genom användning och sammanhang, snarare än genom en rent teknisk produktbild.
En hund som bär en färgglad dräkt mot Stockholms arkitektur förmedlar till exempel omedelbart mer än bara det faktum att klädesplagget finns. Det antyder en viss livsstil, stämning och estetik.
Det är här som Shawns fotografier fungerar särskilt bra ur ett varumärkesperspektiv:
Produkten presenteras som något som målgruppen skulle kunna tänka sig att leva med, snarare än bara något de kanske vill köpa.
För Film8 speglar projektet också vår övergripande produktionsfilosofi: bra reklambilder handlar om att förstå varumärket, målgruppen, platsen, motivet, ljuset och det avsedda användningsområdet för varje bild – och att förena dessa element till ett sammanhängande visuellt språk.
Hund klädd i Lika-kläder, fotograferad på ett uteservering i Stockholm
Letar du efter professionell husdjursfotografering i Stockholm?
Film8 förenar interna kreativa talanger med produktionserfarenhet för att skapa reklamfotografi som fungerar för husdjursmärken, livsstilskampanjer, produktlanseringar, sociala medier och redaktionellt innehåll.
För varumärken som söker husdjursfotografi som känns naturligt, modernt och kommersiellt effektivt visar serien ”Lika Stockholm” vad som kan uppnås när miljö, ljus, produkt och djurets personlighet behandlas som en enda visuell berättelse.